Buitenwerkers lopen tot drie keer meer risico op huidkanker, terwijl zonbescherming op de werkvloer nog niet vanzelfsprekend is. Daarom richtten we ons niet op de buitenwerker, maar op de werkgever. Met PR als motor bouwden we ‘En dan ineens heb je huidkanker’ gefaseerd uit: van landelijke media-aandacht en persoonlijke ervaringsverhalen tot sectorgerichte activatie, het Zonvenant en de nieuwe Bescherm de Buitenwerker Week. Zo groeide de campagne uit tot een structurele beweging die meer dan 200 nieuwe werkgevers activeerde om zonveilig werken blijvend onderdeel te maken van hun organisatie.